La ruta ‘Caminos de Pasión: Corazón de Andalucía’ inicia una nueva fase de ejecución tras la renovación del acuerdo de colaboración suscrito por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte y la asociación de municipios para el desarrollo de esta iniciativa, dirigida a promocionar y comercializar la oferta cultural y patrimonial de once localidades de interior de cuatro provincias de la comunidad

Baena, viernes 3 de feb 2012 (Redacción)

La cuarta etapa de esta ruta turística, tras los acuerdos suscritos en los años 2006, 2009 y 2010, se desarrollará en los municipios de Antequera (Málaga), Baena, Cabra, Lucena, Priego y Puente Genil (Córdoba), Carmona, Écija, Estepa y Osuna (Sevilla) y Alcalá la Real (Jaén).

El convenio suscrito supondrá la puesta en marcha de un plan de marketing propio para esta ruta-producto, que incluye la presencia en ferias y eventos dentro y fuera de España bajo el paraguas de la marca turística Andalucía, con el fin de dar a conocer los atractivos y posibilidades que ofrecen los municipios integrantes de la ruta.

Este plan constará de actuaciones dirigidas a la consolidación de la imagen de marca de la iniciativa, el posicionamiento en mercados y canales emisores, la desestacionalización de la demanda y el aumento de la estancia media, y el desarrollo de herramientas tecnológicas para la promoción online de la ruta.

Cinco líneas de producto. Actualmente ‘Caminos de Pasión‘ se comercializa en cinco líneas de producto diferentes: ‘Caminos de la Emoción’, donde se ensalzan la Semana Santa y otras fiestas religiosas; ‘Caminos de la Cultura’, centrada en exhibir el patrimonio cultural y monumental; ‘Caminos de los Sentidos’, que propone diferentes opciones para el disfrute de la enogastronomía; ‘Caminos de la Tradición’, que recoge las principales manifestaciones del folclore; y ‘Caminos de lo Auténtico’, donde se ponen de relieve los productos y oficios artesanos bajo el sello ‘Hecho en Andalucía’.

Todos estos productos son actualmente distribuidos a través de internet por diferentes portales como Rumbo, Atrapalo.com y otros operadores más que aglutinan en ‘microsites’ la oferta completa que propone la ruta. Toda la información sobre esta iniciativa se encuentra también en la página web www.caminosdepasion.com.

Foto: Alcalá la Real (Jaén)